Zippo CAMEL - “Верблюды идут!”
Пятница, Ноябрь 7th, 2025
Camel (верблюд) — международный бренд сигарет, который был впервые представлен на рынке американской компанией «R.J. Reynolds Tobacco» летом 1913 года. Рецептура представляет смесь входивших тогда в моду тёмных и терпких турецких табаков (Ориентал) и светлых, мягких вирджинских (сорта: Вирджиния и Берли). Позже она стала известна как American Blend («американская смесь»). На логотипе бренда изображен «старина Джо» - дромадер (английский термин “Camel” относится как к двугорбому, так и к одногорбому верблюду). Натурщиком ему послужил один верблюд из труппы “Barnum & Beily”, американского путешествующего цирка.
*****
Сигареты с незамысловатым названием марки — «верблюд» стали популярными в США, а затем и в мире. Camel, как и её конкуренты, пыталась завоевать свой рынок с помощью рекламы. Интересно, что презентация сигарет Camel - один из первых примеров тизерной рекламы (teaser в переводе с английского - «дразнилка», «завлекалка»). За несколько дней до старта продаж в газетах появилось необычное объявление, которое состояло всего из одного слова - «Верблюды». На следующий день за ним последовало новое, еще более интригующее: «Верблюды идут!» На третий день надпись гласила: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке, вместе взятых!» Финалом рекламной акции стала публикация фотографии пачки сигарет со слоганом «Верблюды уже здесь!»
В первой половине XX века реклама в средствах массовой информации была не сильно развита, тогда была активна реклама на плакатах, где были нарисованы солидные люди, курящие Camel…
…а также рекламные слоганы, например такие как: «Я готов пройти целую милю ради Camel», «Начало озарения», «Camel. Удивительно мягкий вкус», «Camel. Моё время. Моё удовольствие».
Билборд Camel на Таймс-Сквер в Нью-Йорке, 1949 и 1960е г.г.:
Не обошли табачные компании и зажигалки Zippo. С 1960-х по 1990-е годы Zippo Mfg Co активно производила зажигалки, которые рекламировали такие бренды, как Winston, Kool, Salem, Merit, Viceroy, Newport, Parliament, L&M, Benson & Hedges, Virginia Slim, Marlboro и, конечно же, Camel. Мы с Вами рассмотрим далеко не все модели Zippo Camel (их сотни), но постараемся обратить внимание на наиболее интересные и оригинальные зажигалки.
Zippo “Camel Classic Design”, Brushed Chrome, 1968 г.:
Zippo “Camel Beast Circle”, Brushed Chrome, 1968 г. / Zippo “Camel Joe”, Brushed Chrome, 1974 г.:
Логотип верблюда послужил источником вдохновения для рекламных коммуникаций и различных промо-акций, проводившихся фирмой в различные годы. На сегодняшний день среди коллекционеров зажигалки Zippo с рекламой Camel считаются самыми массовыми, популярными и наиболее креативными из всех промо-моделей от Zippo Mfg Co.
Zippo “Camel Classic Design with Tax Stamp”, Brushed Chrome, 1982 г. / Zippo “Camel Classic Design”, Brushed Chrome, 1987 г.:
Zippo “Camel Have a Light” / Zippo “Camel Cool Dude”, High Polish Chrome, German Market, 1991 г.:
Zippo “Camel Outdoor”, Orange Matte, 1991 г. / Zippo “Camel 80th Anniversary 1913-1993″, Midnight Chrome, 1992 г.:
Zippo “Black Crackle Camel Zippo”, Black Crackle, 1994 г. / Zippo “Camel Genuine Taste Since 1913″, Antique Brass, 1996 г.:
Zippo “Camel Genuine Taste” / Zippo “Camel Biker”, Black Matte, 1994 г.:
Zippo “Camel 8-Ball with Raised Camel Medaillon”, High Polish Chrome, 1994 г. / Zippo “Camel 4 Aces Zippo / A Flaming Z”, Midnight Chrome, 1996 г.:
Zippo “Camel Chrome Classic”, High Polish Chrome / Zippo “European Camel”, Brushed Chrome, 1995 г.:
Zippo “Western Camel”, 22k Gold Plate Lustre Etch, 1995 г.:
Zippo “Camel Midnight Oasis Zippo”, Purple Matte, 1995 г. / Zippo “Camel Desert Sunset”, High Polish Chrome, 1996 г.:
Zippo “Camel Six String Zippo” / Zippo “Camel Six String Zippo”, Black Matte, 1996 г.:
Zippo “Camel Stained Glass Zippo”, Navy Blue / Zippo “Camel Burst Zippo”, Black Matte, 1996 г.:
Zippo “Camel 24 Hour”, Brushed Brass, Technigraphic, 1996 г. Для декора накладки использовалась эксклюзивная технология печати Technigraphic™, которая гарантирует, что цвета на накладке останутся живыми и яркими, не потускнеют и не сотрутся:
Zippo Sculpture “Snoozin’ Camel”, Prototype / Zippo Handilite Sculpture “Snoozin’ Camel Table Lighter”, High Polish Brass, Limited 0/750, 1996 г.:
Zippo 1932 Replica - Second Release “Camel Classic”, Brushed Chrome, 1996 г. / Zippo “Camel Flower Power”, White Matte, 1997 г.:
Zippo “Camel Pin-up on Log”, Brushed Chrome / Zippo “Camel Pin-Up Girl”, Black Matte, 1997 г.:
Zippo “Match Made and a Camel”, Brushed Chrome, 1997 г.:
Zippo “Camel It’s the Favorite 1927″, Brushed Chrome, 1997 г.:
Zippo “Mellowness Is Camel”, Brushed Chrome, 1998 г.:
Zippo “Camel What a Cigarette”, Brushed Chrome, 1997 г.:
Zippo “Camel Night and Day”, Black Matte, 1997 г. / Zippo “Camel Eclipse Zippo”, Black Matte, 1998 г.:
Zippo “Camel Pack Graphics”, Cream Matte / Zippo “German Camel Beast”, High Polish Chrome, 1999 г.
Zippo “Camel Table Zippo - Lady Bradford”, Midnight Chrome, 1997 г. / Zippo “Camel Since 1913″, Midnight Chrome, 1999 г.:
Zippo “Camel in Stripes”, Brushed Chrome, 1998 г. / Zippo “Camel in Circle”, Brushed Chrome, 1999 г.:
Zippo “Camel in Bubbles”, Brushed Chrome / Zippo “Camel in Corners”, Brushed Brass, 1999 г.:
Zippo “Camel At Sea”, Satin Chrome, 2001 г. / Zippo “Camel Signature Blends”, Street Chrome, 2007 г.:
Joe Camel - антропоморфный верблюд, который курит сигареты. Ему не хватает многих типичных черт верблюда, таких как горб, копыта или хвост, и он выглядит как мускулистый гуманоид с головой верблюда. Он часто одет в мужскую одежду, такую как смокинги, футболки и каски, и обычно находится в “героической позе” в окружении женщин или в баре. Персонаж Джо Кэмел был создан в 1974 году британским художником Николасом Прайсом для французской рекламной кампании сигарет Camel. Предварительно новый образ “обкатывался” во Франции, в течение нескольких лет, прежде чем в 1988 г. приехал и в США. Американская версия Joe Camel была создана позже арт-дизайнером Майком Солсбери. Целью кампании было составить конкуренцию Marlboro и его успешной кампании “Marlboro Man”. Новый верблюд оказался даже слишком успешным и по некоторым соц. опросам конца 90-х оказалось что Joe Camel у детей 5-6 лет стал более популярным чем Микки Маус! Само собой RJR и Camel обвинили в пропаганде курения среди несовершеннолетних и в 1997 чрезмерно успешную рекламу пришлось свернуть.
В начале 1992 года Zippo Mfg Co. и R.J. Reynolds договорились о лицензионной программе для производства зажигалок с рекламой и логотипами Camel, с применением уникальных процессов. Первый - Sublimation Imprinting Process использовался при изготовлении трех классических моделей Zippo и одной Zippo Slim, для каталога “Camel The Official Cash Catalog Volume lV 1993″.
Технология Sublimation Imprinting Process была очень длительная и сложная. Изначально корпус полностью покрывался уникальным Purple Matte Powder Coat. Затем на лицевую и боковые стороны зажигалки наносилась картинка с сублимационной (термотрансферной) бумагой. Рисунок обрабатывался химическим составом, после чего корпус подвергался процедуре давления с использованием термопресса. В следствии чего рисунок переносился на корпус зажигалки, а ее поверхность становилась глянцевой. Из-за сложности Sublimation Imprinting Process, Zippo более не планировала использовать его повторно.
Zippo “Camel The Hard Pack”, Purple Matte, Limited Edition 0/70 000, 1993 г.:
Zippo “Joe Camel Poll Player”, Purple Matte, Limited Edition 0/150 000, 1993 г.:
Zippo “Joe Camel White Tux“, Purple Matte, Limited Edition 0/100 000, 1993 г.:
Zippo Slim “Camel Beach”, Purple Matte, Limited Edition 0/80 000, 1993 г.:
Второй уникальный процесс - Technigraphics, является современным процессом горячего тиснения. Омедненную стружку прессуют в фольгу и покрывают глянцево-белым лаком. Тем временем графическое изображение для зажигалки создается и воспроизводится в виде зеркального отражения на клише. Фольгу кладут на корпус и расправляют, затем придавливают прогретым клише под термопрессом. Давление и нагрев приводят к тому, что соответствующие участки фольги отделяются от материала-носителя и приклеиваются к поверхности для печати.
Zippo “The Hard Pack“, Polish Brass / White Matte, Prototype Sublimated Artwork Trial, 1992 г.:
До закрытия в 1997 году ставшей скандальной рекламной компании супер популярного верблюда, Zippo выпустила для официальных “Camel Company Catalog” большое количество зажигалок с изображением Joe Camel.
Zippo “Smokin’ Joe’s Racing”, High Polish Chrome, 1994 г. / “Joe’s Mardi Gras”, High Polish Chrome, 1996 г.:
Zippo “Camel Smokin’ Joe’s Fishing” / “Joe’s Sax Pleyer”, High Polish Chrome, 1995 г.:
Zippo “Joe and the Handlebars Tombston”, Midnight Chrome, 1992 г. / Zippo “Nightlife”, Black Matte, 1995 г.:
Zippo “Camel Joe in Triangle”, HP Chrome, 1997 г. / Zippo “Joe’s Debut 75th Birthday!”, Navy Matte, 1997 г.:
Zippo “Joe in the Window”, Purple Matte, 1998 г. / Zippo “Tuxedo Joe with Cigarette Pack”, Technographics Emblem, 1997 г.:
Zippo “Camel Smokin’ Joe’s Fishing” / Zippo “Joe on Handlebars“, Navy Matte, 1997 г.:
Zippo “Joe Camel Pool Player” / Zippo “Joe on Handlebars”, High Polish Chrome, 1997 г.:
Zippo “Tuxedo Joe Antique Brass Emblem”, Brushed Brass / Black Crackle, 1996 г.:
Zippo “Camel Joe & Pool Que (Sureshot Zippo)”, 22k Gold Plate Etched, American Billiards Association Limited Edition 0/500, 1996 г.:
Компания Camel также являлась спонсором различных гоночных команд от мировых серий гонок MotoGP и Formula 1 на болидах Honda до NASCAR. В середине 1990х годов команда NASCAR Camel Smokin’ Joe’s Ford Team с известными гонщиками Джими Спенсером и Трэвисом Картером выступала под номером “23″ на машинах марки Ford.
Zippo Mfg Co в рамках серии “Zippo MotorSports” в 1997 г. выпустила несколько тематических моделей зажигалок “Smokin’ Joe Racing”, посвященным участию команды Camel “Smokin’ Joe’s Ford” в гонках NASCAR.
Zippo “Camel Powered NASCAR 23″, Polish Brass / Zippo “Smokin’ Joe Racing 23“, High Polish Chrome, 1997 г.:
Zippo “Smokin’ Joe Racing 23″, Purple Matte / Zippo “Smokin’ Joe Racing“, High Polish Chrome, 1997 г.:
Zippo “Smokin’ Joe Racing 23 Checkered Flag”, Black Matte / Zippo “Smokin’ Joe Racing 23 Checkered Flag”, High Polish Chrome, 1997 г.:
Zippo “Smokin’ Joe Racing 23 - Scarf “, Solid Brass / Zippo “Smokin’ Joe Racing Powered”, High Polish Chrome, 1997 г.:
С первых дней существования бренд создает вокруг себя романтический образ свободного путешественника. Эксплуатируя такие понятия, как желание странствий, любовь к приключениям, бренд “делает себе лицо”.
Сам тот факт, что сигареты марки Camel входили в паек американских военных подразделений лишь предавал бренду шарм. Окончательно закрепить образ мужских качественных сигарет с характером компании помогает самое настоящее мужское состязание. Гонки, автомобили, адреналин и скорость - все это любимые игрушки настоящих мужчин. Этим состязанием становится Camel Trophy. За многие годы, что существует это скоростное состязание, в нем поучаствовало уже более 150 команд, а само мероприятие проходило в 24 странах мира.
Zippo “Camel Trophy Brazil - The Amazon’89″, Solid Brass, 1989 г. / Zippo “Camel Trophy”, Solid Brass, 1991 г.:
Zippo “Camel Trophy Baikal USSR”, Solid Brass, 1990 г. / Zippo “Camel Trophy Sabah Malaysia’93″, Antique Brass, 1993 г.:
Zippo “Camel Pleasures of Casbah”, Brushed Chrome, 2001г. / Zippo “Turkish Camel”, High Polish Chrome, 2003 г.:
Zippo “Camel Zipguard Set”, 2000 г.:
Zippo “The Camel Collection Panel” тематический планшет на 8 зажигалок, середина 1990х - начало 2000х г.г.:
Zippo “Camel Solid Copper, Lighter & Ashtray Set”, 2003 г.:
Zippo 1937 Vintage Look “Camel Imposter Cow”, Polish Brass, 2008 г.:
Zippo 1937 Vintage Look “Camel Imposter Donkey”, Polish Brass, 2008 г.:
Zippo 1937 Vintage Look “Camel Imposter Rhino”, Polish Brass, 2008 г.:
Zippo “Camel Happy Birthday 80th Years Set”, Limited Edition 0/60, Brushed Chrome, 2014 г.:
В 1999 японский табачный концерн Japan Tobacco выкупает бизнес RJL International, а вместе с ним и эксклюзивное право на разработку, производство и продажу сигарет под товарным знаком Camel. Рекламные агенты страны восходящего солнца подумал и решили, что образ грязного, уставшего путешественника уже не так манит к себе современного мужчину. Ему больше по душе уют, чистота и тепло домашнего камина. И тут началось. Сначала убрали всю ту романтическую вуаль, позже отказались и от проведения Camel Trophy. Оформление самой пачки с каждой новой идеей становилось все более лаконичнее, пока совсем не перешло на золотистый цвет. Сейчас марка стремится к новизне, инновациям, в надежде удержать статус элитного бренда premium-класса.
Zippo “Camel Design Switzerland Collection Set”, Brushed Chrome, 2005 г.:
Zippo “Camel Design Switzerland Collection - Pulse” / “Motion”, Brushed Chrome, 2005 г.:
Zippo “Camel Design Switzerland Collection - Freedom” / “Vibe”, Brushed Chrome, 2005 г.:
Zippo “Camel Ocean Waves by Summer Series”, Black Matte Recto Verso, 2005г. / “Camel Originals”, Street Chrome, Spanish Market, 2017 г.:
Zippo “Camel Access 11 Shanghai”, Satin Chrome / “Camel Discover More”, Navy Blue, Poland Marketing, 2010 г.:
Zippo “Camel 100 Years Re-Mixed Juke-Box Set”, Brushed Chrome, 2012 г.:
Zippo “Camel 100 Years Re-Mixed Juke-Box”, Brushed Chrome, 2012 г.:
Zippo “Camel 100 Years Re-Mixed Juke-Box”, Lemon Matte, 2012 г. / “Camel 100 Years Re-Mixed”, Brushed Chrome, 2013 г.:
Zippo “Camel 100 years New York Icon ID”, Lemon Matte, 2012 г. / “Camel 100 years New York Icon ID“, Navy Matte, 2013 г.:
Zippo “Camel Discover an Icon - Discover Opt”, Lemon Matte, 2022 г. / “Camel Instinct Design”, Lemon Matte, Marketing in Czech Republic, 2021 г.:
Zippo “Camel Inspired Blue”, Royal Blue, Marketing in Romania, 2013 г. / “Camel Since 1913 Blue”, Royal Blue, Marketing in Czech Republic, 2016 г.:
Zippo “I Camel NYC New York City“, Lemon Matte / “I Camel Sydney“, Royal Blue, Marketing in Czech Republic, 2016 г.:
Zippo “Camel Colours”, Brushed Chrome / “JTI Czech Rep Camel Record”, Satin Chrome, Marketing in Czech Republic, 2019 г.:
Zippo “Camel Since 1913 Silver”, Brushed Chrome, Marketing in Czech Republic, 2016 г. / “Camel New Logo Since 2019″, Brushed Chrome, 2022 г.:
Конечно же, это далеко не все представленные модели из коллекции промо Zippo Camel - за долгие годы коллаборации их было выпущено достаточно много. Но и сегодня Zippo Camel остается очень популярной темой, которая с началом антитабачной компании в Америке и Европе, с успехом продолжается в Азиатских странах в новых выпусках зажигалок.
В статье использованы фото из коллекции Pascal Tissier и др. открытых интернет источников
Loading ...
