Реклама Zippo

Эволюция логотипа Zippo

Пятница, Март 15th, 2024

Логотип (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - это графический знак, символ или эмблема бизнеса, который делает продукт узнаваемым. Его размещают на визитках, вывесках, блокнотах, календарях и упаковках. С его помощью оформляют офисы и торговые залы. Лого может отражать деятельность компании, характеристики товара или историю бренда, но это не обязательное условие. Эмблема может состоять из текста, изображения или сочетать в себе оба элемента. Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него охранного документа (свидетельства).

За 90 лет существования Zippo Mfg. Co логотип компании неоднократно кардинально менялся. В том виде, который мы знаем его сегодня, логотип Zippo предстал перед публикой лишь с 80х годов прошлого века. Но и до сегодняшнего времени он претерпел еще несколько незначительных изменений. Каким же был путь к этим пяти буквам с приметным огоньком над ними? Как создавалась эта часть легенды? Попробуем разобраться.

*****

Первый логотип с 1933 г. был самым простым - всего-навсего слово ZIPPO, написанное заглавными буквами. Никаких изысков и ухищрений. Видимо, подделок в то время никто не опасался и защищать аутентичность зажигалки всеми возможными средствами не стремились. Поэтому логотип выполнял только информативную роль. А что тут еще говорить - Zippo, она и есть ZIPPO.

На протяжении 15 лет, с 1933 по 1948 г.г., этот логотип практически не менялся. К нему периодически добавлялись некоторые детали (например, надпись Windproof lighter, которая, кстати, тоже запатентована), слегка видоизменялся шрифт. С 1936 года в рекламных плакатах надпись стала косой, при этом на донышке зажигалок логотип по-прежнему печатался в изначальном, самом простом варианте.

Логотип Zippo образца 1934 г.:

Кстати, логотип ZIPPO ВСЕГДА печатался на донышке, и способ его начертания теперь является одним из методов определения возраста и аутентичности зажигалки. Тем не менее, все эти годы суть логотипа оставалась прежней - пять заглавных букв.

Образцы донных штампов 1934 / 1938 / 1950 г.г.:

Логотип Zippo образца 1937 г.:

Образцы дизайнов логотипа Zippo на коробках от зажигалок 1930х-1940х г.г.:

Первые серьезные трансформации произошли в 1948 году. Тогда строгие линии букв, составляющих слово ZIPPO, приобрели более близкие к рукописному тексту очертания, и вместо написания по ровной горизонтальной линии, логотип стал «стремиться ввысь» - он писался по косой, из нижнего левого угла в правый верхний. Но, по-прежнему, заглавными буквами и без каких-либо дополнительных элементов. С 1954 года на логотипе появился знак Trade Made - ®

Логотип Zippo образца 1948 г. (без значка ®):

Логотип Zippo образца 1954 г. (с значком ®):


На донных штампах этот логотип появился много позже - только в 1955 году, зато продержался там аж до 1980 года.

Образцы донных штампов 1955 / 1966 / 1979 г.г.:

Вообще, стоит отметить, что на донных штампах, до сегодняшнего дня, использовалось всего три вида логотипов - самый первый «печатный», «косой» вариант, и позднее, с 1980 года - логотип в сегодняшнем его начертании. Все «промежуточные» варианты появлялись только на рекламных плакатах и коробках для зажигалок Zippo.

Образцы дизайнов логотипа Zippo на коробках от зажигалок 1950х-1960х г.г.:

Очередной редизайн логотипа произошел в 1977 году. Тогда было принято решение отказаться от использования заглавных букв в пользу строчных, чтоб сделать логотип менее формальным. Тогда же буква «і» получает точку в виде пламени (которое, кстати, не менее узнаваемо, чем весь логотип) и соединяется с буквой «z», а вторая «p» и «о» сливаются. Логотип становится более сложным, и это уже достаточно эффективный способ отличить подделку от оригинала.

Огонек “Zippo Flame” так же имеет свой запатентованный TM:

Логотип Zippo образца 1977 г.:

Но на донном штампе зажигалок Zippo этот новый логотип стал проставляться только с 1980 года.

Образец донного штампа 1980 г.:

Логотип Zippo Motorsports 1990е г.г.:

В 1994 логотип был еще слегка видоизменен (это совсем мелкие штрихи, вроде отказа от обведения букв контурной линией и - как следствие - более четкое их начертание) и приобрел тот вид, в котором мы его знаем сегодня. Так же знак Trade Made - ® переместился вверх (на донных штампах с 2005 г.)

Логотип Zippo образца 1994 г.:

Логотип фабрики Zippo Manufacturing Company of Canada (Niagara Falls, Ontario) 1994 г.:

Образцы донных штампов 1994 / 2005 г.г.:

Образцы дизайнов логотипа Zippo на коробках от зажигалок 1970х-2010х г.г.:

В 2020 компания объявила об очередном ребрендинге своего логотипа анонсируя выход очередной Коллекционной модели 2020 года под названием «Z2 Vision».

Дизайн модели был вдохновлён дебютом нового логотипа Zippo, это стало первым крупным обновлением визитной карточки культового бренда с 1980 года. Логотип стилистически вернулся к своему началу, что вызвало удивление и определенное разочарование у Zippo-манов.

Логотип первого этапа ребрендинга 2020 г. (без значка ®):

Логотип второго этапа ребрендинга 2022 г. (с значком ®):

Логотип третьего этапа ребрендинга 2023 г. (с Flame и значком ®):

На данный момент этот ребрендинг плавно продвигается. В период с 2021 по 2023 г.г. условно, он разбился на три этапа: без значка ® / со значком ® / с огоньком “Flame” и значком ®. Вслед за zippo.com поменялись логотипы на региональных сайтах официальных дистрибьюторов Zippo. Логотип занял свое место на официальных каталогах Zippo. Будет ли меняться донный штамп? Пока этот вопрос остаётся под большим вопросом…

Образец донного штампа 2021 г.:

Обложки каталогов Zippo 2021, 2022 и 2024 годов:

Вот такая получилась история, казалось бы, одного маленького слова. Всего 5 букв - а работа над способом их отображения длится годами.

****

Вместе с эволюцией логотипа, менялись и слоганы компании:

1933 - A week’s trial, then all the while - Неделю пробуешь, всю жизнь пользуешья.

1937 - Zippo Windproof Lighter - Зиппо ветрозащитная зажигалка

1951 - The One-Zip Windproof Lighter - Ветрозащитная зажигалка с одного «зипа» (”Zip - Молния/Зажигалка” тут присутствует игра слов)

1953 - America’s Number One Business Gift - Бизнес-сувенир номер один в Америке

1954 - Always works - or we fix it free - Всегда работает - или мы чиним ее бесплатно

1954 - Guaranteed to work FOREVER - Гарантировано: работает вечно

1958 - The Lighter that WORKS - Зажигалка, которая работает

1961 - Works always… or we fix them free - Работают всегда… или мы чиним их бесплатно

1968 - It works or we fix it freeTM - Она работает или мы чиним ее бесплатно

1994 - Lifetime Guarantee. Made in USA - Пожизненная гарантия. Сделано в США

1998 - Use it to start something - Используй ее, чтоб начать что-то

1999 - When you need it, it works - Когда ты нуждаешься в ней, она работает

2001 - ZIPPO. For Real - Зиппо. По-настоящему/Всерьёз

2006 - The Name In FlameTM - Имя в пламени

Christmas Cards: Рождественские почтовые открытки от Zippo Mfg Co.

Пятница, Декабрь 29th, 2023

Старые Рождественские и новогодние открытки - сколько в них тепла, добра, радости! Сколько креатива, старания художника и фотографа, выбора композиции, света, тени, любой мелочи. Жалко только, что сегодня под влиянием т.н. “политкорректности” старинные Рождественские и Новогодние праздники в США и многих странах “просвещенной” Европы, превратились в безликие “Season’s greetings/ Holiday greetings” - “Праздничные поздравления / Празднование Праздников / Приветствие сезона“.

A Merry Christmass and Happy New Year 1971 г.:

Christmass 1973 г.:

Christmass 1974 г.:

Christmass 1975 г.:

Christmass 1976 г.:

Christmass 1977 г.:

Christmass 1978 г.:

Merry Christmass from Zippo 1979 г.:

Christmass 1980 г.:

Christmass 1981 г.:

Christmass 1982 г.:

Christmass 1983 г.:

Christmass 1984 г.:

Merry Christmass from Zippo 1986 г.:

Merry Christmass from Zippo 1987 г.:

Merry Christmass from Zippo 1988 г.:

Merry Christmass from Zippo 1989 г.:

A Season of Hope 2001 г.:

“11 сентября 2001 года Америка подверглась нападению террористов.
Наш мир навсегда изменился.
После терактов наши приоритеты изменились. Больше, чем когда-либо прежде, мы ценим нашу фортуну и скорбим о тех, кто понес утрату.
От имени наших клиентов и сотрудников Zippo сделала щедрое пожертвование Американскому Красному Кресту. Вырученные средства пойдут в пользу жертв террористических атак через Фонд помощи жертвам стихийных бедствий Liberty.
Пусть этот праздник вдохновит каждого из нас отдать немного из того, что у нас есть, и поделиться частичкой того, кто мы есть, чтобы помочь сделать этот мир таким, каким он должен был быть.”

Sarah Dorn, George Duke and Greg Booth

****

С Новым Вас, 2024 годом и Рождеством!

Реклама Zippo от Elvis Communications

Вторник, Июнь 20th, 2023

Good Luck from Zippo - Замечательный по своей краткости рекламный плакат от английского агентства Elvis Communications.

“Zippo Encore”: реклама Zippo от агентства Blattner Brunner

Вторник, Июнь 29th, 2021

Печатная реклама, созданная агентством “Buner” для Zippo в 2009 году, для информационно-музыкального проекта “Zippo Encore”. Состоит из трех баннеров:

“Guitar Hero” - “You’re not a guitar hero. Until you look into the crowd and see a few thousand of these.”  -

“Rock Idols” - “The number of lighters in the air. How Americas rock idols should be chosen.”

… и “Technology” - “Soul. The one thing technology just can’t replace.”

Реклама ZIPPO

Понедельник, Январь 18th, 2021

Every Zippo lighter talls a story. ZippoStories.com

“За каждой зажигалкой Zippo стоит история”. Юбилейная рекламная компания Zippo 2007 г.

Salute to the Biker - Montage:

Salute to the US Military - Montage:

Salute to the Sound - Montage:

Радиатор: реклама карманной грелки Zippo Hand Warmer

Воскресенье, Июль 19th, 2009

Реклама карманной грелки Zippo Hand Warmer от компании Blattner Brunner. Изящно и просто :)

На охоте и рыбалке: реклама Zippo от агентства Egan & Associates

Суббота, Июль 18th, 2009

Два плаката американского рекламного агентства Egan & Associates 1998 года. Речь о том, что НЕ надо делать на охоте и рыбалке :)

На утиной охоте:
- не спеши
- не забывай апельсиновый соус
- не теряй Zippo

На рыбалке:
- не лови больше нормы
- не бери с собой жену
- не теряй Zippo

Zippo-спичка: реклама Zippo от агентства Elvis Communications

Пятница, Июль 17th, 2009

Замечательный по своей краткости рекламный плакат от английского агентства Elvis Communications.

Настоящее не выбрасывают: рекламные плакаты Zippo от агентства Blattner Brunner

Четверг, Июль 16th, 2009

Эти рекламные плакаты Zippo выпущены в 2001 году и символизируют вечность настоящих вещей.

Потерянная Zippo: рекламные плакаты от агентства Leo Burnett

Среда, Июль 15th, 2009

Эта серия трогательных плакатов про потерянные Zippo была сделана для немецкого рынка. Слоган рекламной кампании: «Zippo — это часть тебя».

«На другом конце торгового центра девушка в дизайнерском плаще ползает чуть ли не на четвереньках, заглядывая в каждую водосточную решётку»

«В квартале отсюда, на Рю Бальзак пытается говорить по телефону с уборщицей джазового клуба, но та, к сожалению, понимает только по-русски»

«В двух милях отсюда молодой человек вбегает в прачечную, просит назад свои сданные брюки и нервно обшаривает все карманы в них»

«Через несколько минут мужчина в машине резко затормозит прямо посреди шоссе, а потом поедет с аварийными сигналами три мили задним ходом»


sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet lunette de soleil ray ban ray ban pas cher lunette de soleil ray ban ray ban pas cher lunette de soleil ray ban ray ban pas cher ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet pandora outlet pandora outlet 2018