Реклама Zippo

Жестокий рекламный ролик Zippo

Четверг, Июнь 25th, 2009

Чёрный юмор, военная тема, реклама безотказности и надёжности зажигалки Zippo — в этом крошечном 50-секундном фильме :)

«Zippo Advertising 1958—1967»

Среда, Апрель 22nd, 2009

Это редчайшая книга о Zippo среди всех, когда-либо выпущенных. Точнее, она не о Zippo, а о рекламе Zippo. Книга была выпущена издательством Reader’s Digest в конце 1960-х годов и в ней собраны рекламные объявления и страницы про Zippo, публиковавшиеся в журналах «Reader’s Digest» и «Life» с 1958 по 1967 годы. В основном это чёрно-белые рекламные страницы с довольно известным сюжетом — фотографией одной старой зажигалки и коротеньким рассказом о её судьбе. Лейтмотив у рекламы одинаковый: «Она работает до сих пор».

Сами по себе такие объявления сейчас уже являются коллекционной редкостью (я имею в виду оригинальные рекламные развороты из журналов тех лет). Возможно, они не самые красочные за всю историю Zippo-рекламы, но уж точно одни из самых искренних. Саму же книгу где-то найти практически нереально — например, за последние полгода она вообще ни разу не появлялась на Ebay и вряд ли появится там случайно. О возможной её коллекционной стоимости мне даже страшно подумать!

Однако я приготовил читателям сюрприз :) Благодаря помощи немецкого коллекционера Георга Хамлета (George Hamlet), который создал такие известнейшие сайты про Zippo, как dateyourzippo.com и zippo-fan.net, мы все можем посмотреть эту книгу прямо здесь — Георг любезно прислал мне её полный скан. Так что ниже вы можете полистать её странички и на несколько минут вернуться на 40 лет назад, на страницы журналов тех лет :)

«Одноразовые — это мусор»: реклама Zippo от агентства Blattner Brunner.

Воскресенье, Март 22nd, 2009

Замечательная серия рекламных плакатов Zippo от агентства Blattner Brunner с общим слоганом «Одноразовые — это мусор». Радикально, ничего не скажешь :)

Компания Zippo Manufacturing сотрудничает с агентством Brunner более 10 лет, с 1997 года, и за это время у них родилось много широко известных любителям Zippo рекламных шедевров.

Девушка на ветру: Windy Girl vs. Varga Girl и мистификация Zippo

Вторник, Февраль 10th, 2009

Наверняка все знают знаменитое рекламное изображение девушки, прикуривающей на ветру от Zippo. Впервые незнакомка по имени Windy Girl появилась на рекламе Zippo ещё в далёком 1937 году, правда, после Второй мировой была несколько забыта… чтобы триумфально вернуться в начале 1990-х, но уже… под другим именем — Varga Girl. Что же случилось на самом деле и кто её создал?..

Если внимательно посмотрите на эту рекламу, опубликованную в журнале «Esquire» в декабре 1937 года, то в районе девичьей юбки обнаружите копирайт: Painting by ENOC BOLES. Однако буквально через год имя художника исчезло с рекламных плакатов Zippo и девушка осталась в одиночестве. А ведь её автор был известным и успешным художником!

Сложно сказать, почему его имя на плакате написано с двумя ошибками. На самом деле звали его Enoch Bolles и он был одним из известных американских иллюстраторов, работавших в середине 20-го века в модном тогда стиле pin-up. Из-под его пера вышла не одна сотня журнальных обложек того времени, а также неисчислимое количество рекламной продукции и иллюстраций. И, разумеется, знаменитые pin-up girls, наводнившие Америку 1940-х годов. Одной из них — без преувеличения, одной из самых известных — стала Windy Girl с зажигалкой Zippo на ветру. Однако, вкусив славы в конце 1930-х годов - начале 1940-х годов, когда её образ широко использовался на рекламных плакатах и коробочках для Zippo, Windy Girl пропала из поля зрения на почти 50 лет.

В 1982 году Windy Girl мимолётом появилась на коробочках, в которые были упакованы юбилейные Zippo к 50-летию компании. И только в 1992 году она вернулась и появилась на новых моделях зажигалок, но звали её на этот раз — Varga Girl. Что же случилось и в чём причина смены имени?

История подмены имени на самом деле удивительная и впервые была раскопана в середине 2000-х годов автором художественного журнала «Illustration» по имени Jack Raglin. Пообщавшись с историком компании и куратором музея Zippo в Брэдфорде Линдой Мэбон (Linda Meabon), он обнаружил удивительный факт: история появления девушки на ветру была заново придумана в начале 1990-х годов, и авторство было приписано другому американском художнику по имени Alberto Vargas. Варгас, перуанец по происхождению и сын фотографа, жил в США с 1916 года и был известным иллюстратором: он тоже работал в стиле pin-up, и довольно быстро заработал себе имя и популярность. Как и Боллес, Варгас рисовал для журнала «Esquire», и особую известность ему принесли его pin-up красавицы, которым он давал свою фамилию, так что в истории они остались как Vargas, или Varga Girls. По легенде, основатель Zippo Джордж Блейсделл обожал работы Альберто Варгаса и даже имел в своём кабинете его рисунок на стене — по крайней мере, так говорит легенда :) Вполне возможно, что Блейсделл очень хотел, чтобы рекламу для его зажигалок нарисовал именно Варгас — в таком случае легенда отдаёт замечательную дань памяти желанию Джорджа. Джек Рэглин, однако, сам сомневается, что Блейсделл мог знать об Альберто Варгасе в конце 1930-х годов, когда последний жил в Калифорнии и был практически неизвестен за её пределами (широкая известность пришла к Варгасу только в 1940-х годах), и считает, что рекламу хотели заказать другому знаменитому pin-up художнику того времени George Petty — но так или иначе, этого не случилось, так как цена работы и у Петти, и у Варгаса была на тот момент не по карману Джорджу Блейсделлу (ему и так пришлось влезть в долги, чтобы занять $3,000 на оплату рекламной полосы в журнале — сумма для 1937 года более чем приличная) и в конце концов девушку для рекламы нарисовал Энок Боллес. Но как бы то ни было, легенда осталась, пережила время и была возрождена компанией Zippo — так Windy Girl в начале 1990-х превратилась в Varga Girl, унаследовав новое имя от Альберто Варгаса.

Дальнейшее — история: после периода неразберихи и разбирательств с копирайтами компания Zippo восстановила справедливость и девушке вернулось её оригинальное имя Windy Girl, сохраняемое ей поныне. Наверное, уже и не так важно, кому же Джордж Блейсделл в 1937 году хотел заказать рекламу зажигалок — девушка на ветру навсегда вошла в историю Zippo, а мы тоже восстановим кусочек справедливости: на этой странице встретятся вместе девушки с обложек Энока Боллеса и pin-up красавицы Альберто Варгаса.

© Alberto Vargas

© Enoch Bolles

Реклама Zippo на колёсах: современный последователь Zippo Car

Пятница, Февраль 6th, 2009

В 2003 году рекламное агентство «McCann Erickson» провело в Сингапуре рекламную компанию Zippo, расположив на крышах такси вот такие огромные зажигалки. Может быть, выглядит не так изящно, как знаменитая Zippo Car, но зато эти горели настоящим пламенем во время движения автомашины :)

Баннерная реклама Zippo: гениальная простота

Четверг, Январь 29th, 2009

Баннерная онлайн-реклама — та область рекламы, которая многих заставляет скорее захлопнуть окно или пролистать страницу, особенно надоели всем анимированные флэш-баннеры. Только не спешите захлопнуть три окошка по ссылкам ниже! Американское рекламное агентство «Brunner» в 2008 году создало, на мой взгляд, три гениальных рекламных флэш-баннера про Zippo. Идея в том, что рекламный блок состоит из двух на первый взгляд не связанных между собой вертикальных баннеров, которые расположены друг над другом — нижний про Zippo, с изображением зажжённой зажигалки, а верхний на отвлечённую тему. Однако на самом деле верхний баннер вовсе не рекламирует другой продукт — через несколько секунд персонаж на баннере начинает совершенно неожиданно «реагировать» на горящее под ним пламя зажигалки. Дальнейшее развитие крошечных рекламных сюжетов смотрите сами по ссылкам (нужен Flash!):


sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher sac goyard pas cher pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi pandora charms outlet saldi golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose soldes golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet golden goose outlet lunette de soleil ray ban ray ban pas cher lunette de soleil ray ban ray ban pas cher lunette de soleil ray ban ray ban pas cher ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet ray ban outlet pandora outlet pandora outlet 2018